O que significa storytelling? Estamos falando de uma técnica de escrita que permite contar uma história com o uso de enredo, narrativa e demais recursos textuais e audiovisuais que sejam, no conjunto, envolventes.
Trata-se de uma habilidade que permite contar histórias com um tom persuasivo para promover produtos e marcas e, dessa forma, ajudar a alavancar as vendas de maneira indireta.
É uma técnica que pode ser aplicada na produção de conteúdo dedicado para vendas e de consultorias.
A Origem
O termo tem origem na língua inglesa, no qual “Story” significa história e “telling“, que siginifca contando. Na prática, envolve a arte de contar histórias utilizando as mesmas técnicas utilizadas por roteiristas e escritores de romance criando histórias que são inesquecíveis e que possam atingir o nível emocional do receptor da mensagem.
O que é storytelling no marketing de conteúdo?
Estamos falando da arte de contar histórias ou de adaptar uma história com uso de elementos comuns a um roteiro ou texto literário como ambiente, personagem, pontos de conflitos e estruturação com início, meio e fim com o foco de transmitir uma mensagem em nível emocional para o leitor.
Qual é a importância do storytelling?
Quando contamos uma boa história estamos gerando um conteúdo único, mesmo que a temática seja desgastada, inédita ou de conhecimento geral, sempre contará a perspectiva do redator ou roteirista que poderá gerar a voz da marca ou do cliente que se faz presente na história. O Storytelling é uma técnica que pode ser conectada facilmente as melhores práticas de Copywritter.
A jornada de compra
Muitas vezes, é importante que as histórias desencadeiam o público a uma jornada de compra. Por meio da emoção gerada pela história, o leitor se sentirá convidado a fazer parte do ambiente da marca, do produto e dos personagens que representam a mensagem da marca.
Ao mesmo tempo, o cliente fará parte de uma experiência através de um conteúdo escalável que é muito necessário para a construção de uma storytelling bem sucedida.
Mais identificação
Ao sabermos o que significa storytelling, devemos considerar que o receptor da mensagem jamais se esquecerá dos fatos e da mensagem da história, como forma de criação de uma identificação forte entre o receptor da mensagem e o conteúdo apresentado na história.
Devemos ter a convicção que uma história impactante e emocionante coloca o seu leitor (ou cliente potencial) no lugar do personagem principal. Uma história espetacular pode gerar uma forte identificação entre o cliente e a marca que está contando a história.
As emoções certas
Investir nas emoções relacionadas ao heroísmo, superação de problemas, compartilhamento de sentimentos e soluções é um dos principais caminhos para criar histórias contundentes.
Pois, além da identificação, é importante que as histórias possam acionar o ponto emocional do cliente e do leitor.
Conclusão
Portanto, ao sabermos o que significa storytelling temos em mãos uma técnica de persuasão mais natural que coloca o leitor para fazer parte do conceito de uma marca e da solução que um produto oferece.
Ao mesmo tempo é bastante possível incorporar novos elementos do storytelling em outros tipos de conteúdos como forma de transformar artigos e imagens também em narrativas.