Afinal, o que é copywriting? Podemos defini-lo como um conjunto de estratégias dentro do Marketing de Conteúdo que envolvem a produção de artigos e de textos que tenham o objetivo de convencer o leitor ou receptor da mensagem para uma ação de compra ou cadastro.
Através da leitura, o receptor da mensagem poderá se sentir convencido a realizar uma compra ou se cadastrar para receber uma newsletter ou e-book.
Trata-se de uma tática bastante utilizada nos tempos atuais para fortalecimento do posicionamento de marcas e produtos na internet.
O Copywriting envolve a produção de textos que possuem o objetivo de apresentar produtos, serviços e marcas com o intuito de persuadir e convencer o lead (público de interesse) a realizar uma determinada ação.
Na prática, o que é copywriting?
Estamos falando de uma estratégia de produção de conteúdo que possui o objetivo pleno de convencer o lead e o cliente potencial a realizar uma ação, seja através de um funil de vendas ou por uma carta de vendas.
O copy (texto) possui o conteúdo composto por elementos de persuasão com gatilhos que visam atrair o interesse do leitor e, dessa forma, gerar conversões e mais vendas.
Em seu conceito prático, ao aprendermos o que é copywriting, estamos estabelecendo objetivos mirando os atos de atrair, cativar e educar o público-alvo da marca.
No caso, um dos objetivos é criar uma relação de longo prazo visando aumentar a rede de clientes e potenciais clientes para determinado negócio.
Objetivos das Copies
O CTA (Call to Action) que em português pode ser traduzido como “chamada para a ação” é um dos principais elementos do conteúdo desse tipo.
Significa também que no decorrer da jornada do cliente é importante que exista gatilhos no conteúdo para orientar o leitor a tomar determinadas atitudes para assinar uma newsletter, se cadastrar para receber um infoproduto grátis como um e-book, para continuar lendo um artigo no blog até o final ou simplesmente apertar o botão “comprar” para adquirir o produto ou serviço de uma marca.
A técnica correta
Utilizando a técnica certa, o Copywriter ou profissional de conteúdo desse estilo busca cativar a atenção do lead ou visitante do site ou blog da empresa.
A partir do uso de técnicas certas, o conteúdo passa a ter utilização de frases, palavras-chaves e gatilhos para cativar e convencer a atenção do leitor.
Trata-se de um conteúdo que possui a capacidade de educar e informar, mas, ao mesmo tempo, oferecer uma solução para diferentes níveis de demandas.
Conclusão
Portanto, ao sabermos o que é copywriting compreendemos que trata-se também de uma arte de vendas e de convencimento, porém muito mais do que orientar uma venda imediata, existe o foco de atrair a atenção da audiência.
A experiência do leitor e do cliente também faz parte do processo, pensando o conteúdo como parte de um relacionamento.
Vale a pena conhecer essa metodologia de conteúdo e de persuasão começando sempre a aplicá-la no desenvolvimento de conteúdos dedicados à relação direta com o cliente potencial.
Se você ainda tem dúvidas sobre este e tema e gostaria de saber mais sobre as principais ferramentas de conversão utilizadas no marketing digital, fale conosco, teremos a maior satisfação em ajudá-lo(a) a criar uma super estratégia focada no Copywriter e a integrar as melhores ferramentas!